نحن الآن في عالم التسويق عبر الانترنت، و صفحات الهبوط لها أهمية كبيرة جداً؛ فهي عنصر تعتمد عليها بشكل كبير كمسوق الكتروني. سنتعرف في هذا المقال عن طريقة عمل صفحات الهبوط.

ما هي صفحة الهبوط ؟

 

صفحة الهبوط هي صفحة انترنت يتم إنشائها بهدف إتمام عملية بيع. تختلف صفحة الهبوط عن أي صفحة بالموقع،

من حيث أن صفحة الهبوط لها وظيفة معينة. فمن خلالها تتم عملية تحويل العميل من مجرد زائر إلى مشتري أو مشترك مثل الاشتراك في أحد المواقع التي تقدم خدمات.
في مجال التسويق بالعمولة، تشتهر صفحات الهبوط بشكل كبير. هنا يجب علي كل مسوق بالعمولة أن يمتلك صفحة هبوط يستقبل الزوار عليها قبل مرورهم لصفحة المعلن،

و وظيفة صفحة الهبوط هنا هي:

1- القيام بتحفيز و جذب الزائر و تهيئته للشراء قبل الدخول على صفحة البيع.

2- بناء قائمة بريدية من خلال التقاط البريد الالكتروني و البيانات الخاصة بالزائر.

مكونات صفحات الهبوط:

(call to action): هو عبارة عن زر وظيفته نقل الزائر من صفحة الهبوط إلى صفحة إتمام عملية البيع أو التسجيل.
يجب أن يكون (call to action) في مكان واضح أمام المستخدم، و من الممكن تكراره في أكثر من مكان.

هنا instapage يستخدمون 3 Call To Action في صفحة الهبوط الخاصة بهم في مثالنا هذا.
فسوف تجد في أعلى الشمال في مستطيل أبيض زر (GET STARTED NOW).
أيضاً أسفل الوصف في المنتصف، سوف تجد واحداً آخر في مستطيل أزرق، و في نهاية الصفحة بالأسفل سوف تجد واحدا مثله.

هناك أيضاً لوجو الشركة فاللوجو مهم جداً لصفحات الهبوط الخاصة بالعلامات التجارية. لكن، في حالة التسويق بالعمولة فهذا العنصر ليس مهماً جداً و في أحيانٍ أخرى، يكون غير متاح من الأساس.
لكن في حال حصلت من المعلن على إذن باستخدام العلامة التجارة في صفحات الهبوط الخاصة بك كأفلييت، فهذا سوف يعطي لصفحة الهبوط ميزة رائعة.

طريقة إنشاء صفحة الهبوط:

إذا أردت إنشاء صفحة هبوط عليك باللجوء لأحد مصممي الويب و إعطاؤه تفاصيل واضحة عما تريد. من ثم يقوم بتصميم صفحة الهبوط التي تريدها.
هذه الطريقة مكلفة بعض الشيء و من الممكن أن تستنفذ المزيد من الوقت. و لكن في حال وجدت المصمم المناسب الذي يمتلك خبرة، حينها ستحصل على نتائج رائعة؛

لأن صفحاتك ستكون فريدة و مصممة من الأساس لخدمة غرضك التسويقي.
أيضاً يمكنك أن تنشئ صفحة هبوط عن طريق استخدام القوالب الجاهزة و التعديل عليها.
هناك الكثير من القوالب الجاهزة لصفحات الهبوط و التي يمكنك الحصول عليها من خلال الانترنت، و بإجراء بعض التعديلات على الصور و النصوص الموجودة لها. يمكنك تعديلها لكي تجعلها مناسبة للخدمة أو السلعة التي تسوقها.

ما هي أنواعها؟

هناك نوعين رئيسيين لصفحات الهبوط، و هما:
1. صفحة الهبوط جامعة البيانات
2. صفحة الهبوط الوسيطة.

هناك غرض رئيسي و جوهري لكلا النوعين ألا و هو توليد و زيادة المبيعات. و يختلفان في التوصيف و التصنيف.
أولاً: صفحات الهبوط جامعة البيانات: و من خلال تسميتها نستطيع التعرف على غرضها و هو جذب الزوار المستهدفين إلى صفحات الهبوط لجمع بياناتهم،

و بعد الحصول على بياناته، يتم العمل على تزويده برسائل تسويقية مدروسة و مكتوبة بعناية هدفها تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء.
يكون شكل و مكونات هذه الصفحة بسيط، يحتوي على رسالة تسويقية جاذبة مثل: (أنت مهتم بهذا… ، تواصل معنا فنحن نقدر اهتمامك…).
ثانياً: صفحات الهبوط الوسيطة: تتمثل مهمة هذه الصفحات بجعل الزائر يضغط على رابط التسجيل أو رابط الشراء. أي أنها عبارة عن (النقر من خلال…).
لذلك تكون صفحات الهبوط الوسيطة أطول من صفحات الهبوط جامعة البيانات، تحتوي على الكثير من لمسات الإقناع التي تلبي غرضها الأساسي ألا و هو إقناع الزائر بمنتج أو خدمة ما.
تعرفنا في هذا المقال على طريقة عمل صفحات الهبوط، تعريف صفحات الهبوط، و أنواع صفحات الهبوط.
أرجو أن يكون المقال قد زاد علمكم علماً.

نحن في أكاديمية التجارة الالكترونية لإيماننا بأهمية التسويق بالعمولة؛ لدينا دورة كاملة عن التسويق بالعمولة لتتعلمه بالطريقة الصحيح و من نقطة البداية. اضغط هنا
و يقدم لنا الأستاذ حسن سمارن هنا شرحاً وافياً عن صفحات الهبوط.